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BPMA publiziert neue Werbeartikel-Studie
Werbeartikel können einen höheren ROI (return on investment) erzielen als Radio- und Außenwerbung und sind in Bezug auf den ROI gleichwertig mit TV- und Printwerbung. So lautet eines der Ergebnisse einer Studie, die der britische Branchenverband BPMA (British Promotional Merchandise Association) kürzlich durchgeführt hat.
Von den Besten profitieren “gerade im Werbeartikel-Markt
„Wer nicht wirbt, der stirbt“ (Henry Ford) lautet ein bekannter Merksatz des Marketings. Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikelgroßhändler- und –Berater (bwg), ergänzt: „.Wer sich vorher nicht überlegt, wie er wirbt, kann auch sterben.“ In einer Klausurtagung des bwg-Vorstandes, dem auch Carsten Lenz angehört, bemängelte Hans-Joachim Evers die häufig unüberlegte Marketingplanung von Klein- und mittelständischen Unternehmen (KMU). „Da machen wir mal was in Werbung“, hören wir landauf, landab. Da schalten wir mal in der Lokalzeitung eine Anzeige“, sagte Evers, „oder die K.-O.-Frage: Haben wir noch Geld für ein paar Giveaways? So wird oft viel Geld verpulvert. Dabei muss richtige Werbung oder der richtige Einsatz von Werbeartikeln gar nicht teuer sein. Ganz gleich ob man in klassischer Werbung und gegenständlicher Werbung investiert, es bedarf einer fundierten Beratung und Planung.“
Es gibt keine Werbegeschenke!
Bei Durchsicht von Internetpräsenzen aus der Werbeartikel-Branche stellen wir immer häufiger fest, dass der Begriff „Werbegeschenk“ wieder stärker genutztwird.Wir als Verband bedauern diese Entwicklung sehr, stellen wir doch seit Jahren in unserer Pressearbeit heraus, dass der Werbeartikel kein Geschenk ist, sondern wir es mit einem 3-dimensionalenWerbenmedium, mit einemMarketinginstrument zu tun haben. Auch wenn der Begriff „Geschenk“ im Einkommen-Steuergesetz verankert ist, sollten wir als Branche, die kreativ und modern ist, mit den Begrifflichkeiten professioneller umgehen